すべての広告は一対一の手紙である

2015/03/02 2017/10/26

■ライブなんかで、アーティストが壇上で叫びます。
「オーサカー、もりあがってるかぁぁぁ！！」そうすると私は、（私”大阪”っていう土地じゃないし、人やし）と思って返事しません。でも
「オーサカーのみんなぁ、もりあがってるかぁぁぁ！！」と言われるとだいぶ態度かわります。
「オーサカーのアナタ、もりあがってるかぁぁぁ！！」なら最高。全身でヒャッハーとなりますね。

■料理番組で先生がいいます。
「このミートボールは、お子さまからお年寄りまでおいしく召し上がれます」すると私は、（じゃあ30代女性には物足りんなきっと）と思って作りません。でも
「このミートボールは、スパイシーな大人の味です」と言われると（お、やってみたい）となります。

■映画の試写会で主演女優がいいます
「この作品は、いま頑張っているすべての女性にみていただきたいです。ぜひ劇場へいらしてください」すると私は、（だいたい頑張ってない女性っているんか？）と思って行きません。でも
「この作品は、いま頑張って働いている独身の女性にみていただきたいです。ぜひ劇場へいらしてください」なら（お、見てみようか）となります。

なんでしょうね、やっぱりね、受け手目線としてはひとくくりにされると嫌ですよね。自分の存在が薄められているる感じしませんか？どうせならできるだけ自分にフォーカスした情報を受け取りたい。だからその他大勢と一緒にされると関心が薄れます。

だから送り手としては、【こういう方】に伝えたい、というのを丁寧にせばめていただかないといけません。

ちなみにいい訓練の仕方として、広告をつくるときに、「私」から「あなた」へを意識して文章を書いてみてください。だって、人は自分一人だけの人生を生きています。２人分３人分生きている人っていないですよね？受け手はすべて「一人」です。「みなさん宛て禁止」ルール、おすすめです。

すべての広告は一対一の手紙、ちょっと意識してみてくださいね。

■はたぼうがお手伝いできること

■プロフィールはこちら

■お問い合わせはこちら

この記事を書いた人
最新の記事

はたぼう

販促コピーライター・代表取締役：畠通株式会社

畠通株式会社代表取締役社長・販促コピーライター。米国DMA公認ファンダメンタルマーケター。京都市上京区にて印刷会社の営業職を7年経て大阪府高槻市で自営9年目。日本郵便主催第29回全日本DM大賞プログレッシブ賞受賞（2015）・第30回全日本DM大賞銀賞・日本郵便特別賞受賞（2016）・第31回全日本DM大賞入賞（2017）・全日本DM大賞二次審査委員（2020）。同志社大学法学部卒。