「コピーライターです」というとよく聞かれること

2016/03/27 2016/04/05

異業種交流会などで初対面の方に「コピーライターをしています。」とお伝えすると、たいてい次のような質問をいただきます。

～「私、コピーライターです」というとよく聞かれることベスト３～

Ｑ１．なにか有名な代表作はありますか？

こちらにお答えするには、広告コピーには大きく２つあるということをお伝えする必要があります。

▼コピーの種類は２つ▼
Ａ）イメージ広告コピー
Ｂ）ダイレクトレスポンス広告コピー

Ａ）イメージ広告コピー
企業や商品のイメージを端的に伝えたり好感度を上げる役割をもちます。JR東海の「そうだ京都、行こう。」とかが有名ですね。ほとんどの方がコピーライターというとこちらの仕事のことだと思われるようです。

Ｂ）ダイレクトレスポンス広告コピー（セールスコピー・販促コピー）
お客さんに直接的な行動を起こしてもらうもの。「買わなきゃ損な５つの理由」とか「今すぐお電話を！」とか具体的な営業となるものです。

で、Ｑ１．なにか有名な代表作はありますか？というのは、Ａ）の方のイメージコピーライターさんのお仕事を前提としていただく質問で、私は　Ｂ）の者なので^^;　　とお答えしています。

Ｑ２．国語とか作文が得意だったんですか？

Ａ２．めちゃくちゃ苦手でした。

中１～高３まで国語の成績だいたい３でした。主人公の気持ちとか、筆者の意図とか全くわからない人種です。

ただ、英語と古典は得意なほうでした。私の持論では、売れるコピーって何？　の記事でもお伝えしている通り、販促コピー（セールスコピー）は、

◎お店が主語で構成＝売れないコピー　
◎お客さんが主語で構成＝売れるコピー　

の文法に従って機械的に整理すればいいだけです。作文より論文がお得意な方、カモーン。

Ｑ３．コピー書くだけで食べていけるんですか？

Ａ３．コピーライターはライティングだけが仕事じゃないので、大丈夫！

私のさせていただいている種類のコピーライターは、意外と裁量の大きいお仕事です。広告企画のたちあがりからユーザの目に届くまでの骨組みをすべて描きます。そのためには業界・商品・ユーザ等に関する取材、ターゲットの設定、デザインコンセプトぎめ、モデルさんの選定、撮影のディレクションなどなど・・ライティング以外の仕事がいっぱいあったりします^^

以上、「私、コピーライターです」というとよく聞かれることベスト３でした。「なにかひらめきでキャッチフレーズを考える人、というイメージとはちょっと違うのね～」と思っていただければ幸いです。

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新緑のころ、京都・岡崎でお茶会企画なうー！

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はたぼう

販促コピーライター・代表取締役：畠通株式会社

畠通株式会社代表取締役社長・販促コピーライター。米国DMA公認ファンダメンタルマーケター。京都市上京区にて印刷会社の営業職を7年経て大阪府高槻市で自営9年目。日本郵便主催第29回全日本DM大賞プログレッシブ賞受賞（2015）・第30回全日本DM大賞銀賞・日本郵便特別賞受賞（2016）・第31回全日本DM大賞入賞（2017）・全日本DM大賞二次審査委員（2020）。同志社大学法学部卒。