街で見かけた「売れるコピー」

2019年11月21日

あ、これは売れるコピーだな、と思った広告をシェアします。

ロボット掃除機の電車内ドア横広告（山手線だったかな～）
数年前にみました。写真が雑ですみません。

紙面の左半分にはカジュアルな服装のアラフォーくらいの女性のスナップ写真
右半分にはロボット掃除機の写真

女性の写真の上にはこんなコピーが書かれています

「キャラ弁で息子をあっと言わせたい。
　今年の家族旅行の予定を決めたい。
　たまったドラマの録画を夫と全部みたい。
　キッチンにアンティークの棚を入れて、
　かわいいカップを並べたい。
　ジャックもそろそろトリミングしてやりたい。
　友達家族とカラオケ行きたい。海にも行きたい。
　床掃除ぐらい【商品名】に任せていいわよね？」

あるひとりの女性の日常で『したいこと』が
とてもリアルに詳しく話し言葉で書かれています。

そして、それを実現するには、
「床掃除くらい、ロボットに任せていいわよね？」
という文句。
売り込み感なく、スッと入ってきますね。

そして商品直下に
「【商品名】で家族の時間を作ろう」と。　

つまり、この広告が伝えたいのは
当ロボット掃除機が提供しているのは
部屋を自動でキレイにする「機能」ではなく
ユーザの「家族の時間」なのだということ。

これぞ、完全にユーザーを主語として設計された
売れるコピー。
いやはや、堪能させていただきました。

外資系メーカーの広告って
ユーザ主語のコピーが多いですよ。
電車やお店で、なんとなく注目してみてくださいね。

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はたぼう

販促コピーライター・代表取締役：畠通株式会社

畠通（はたつう）株式会社代表・マーケテイングプランナー。京都市上京区にて印刷会社の営業職を7年経て大阪で自営14年目。日本郵便主催第29回全日本DM大賞プログレッシブ賞受賞（2015）・第30回全日本DM大賞銀賞・日本郵便特別賞受賞（2016）・第31回全日本DM大賞入賞（2017）・全日本DM大賞二次審査委員（2020）。同志社大学法学部卒。