昭和歌謡から売れるコピーを学んでみる

2014/12/10 2016/03/30

https://www.miyuki.jp/discography/single.htmlより

途（みち）に倒れて誰かの名を呼び続けたことがありますか―――　言わずとしれた中島みゆきの「わかれうた」の歌いだし。なんという問いかけなんでしょうか。でも、このワンフレーズで一気に世界にひきこまれてしまう。昭和歌謡って歌い出しがすばらしい。広告も、頭にくるコピー（ヘッドコピー）がとても肝心。きょうは、昭和歌謡から売れるコピーを学んでみたいと思います。

♪途（みち）に倒れて誰かの名を　呼び続けたことがありますか　
いや、私はありません…。しかしこのシチュエーション強烈ですよね。相手の名前を呼びつづけるフラれた女性の姿が目に浮かびます。最近の歌は、会いたくても会えないよ～メール来ないよ～震えるよ～っていう程度で、ふわーっとあいまいな描写が多いですね。にくらべてこれ、悲惨なくらい具体的な画がうつしだされます。具体的なシーンを描く、大事。

♪探し物はなんですか見つけにくいものですか
（井上陽水の「夢の中へ」）の歌いだしですが、突然なんやねん、っていう感じですね。チャイムが鳴って玄関開けたら、今幸せですか？って日傘さした女性二人組にいわれるくらい唐突です。ん？突然なんですかって振り返るような、意外性のある呼びかけ、いいですね。

♪折れた煙草の吸いがらで　あなたの嘘がわかるのよ　
（中条きよし「うそ」）どんだけ観察力高いねん！ていうか吸いがらで占いできるんか！というツッコミは別として、なにかモノにフォーカスするっていいですね。〇〇であなたの●●がわかる、っていわれるとなんか知らんけどドキっとしてしまう。うーん、どんな嘘がわかったんやろう、わくわく。

♪くもりガラスを手で拭いてあなた明日が見えますか
（大川栄策「さざんかの宿」）　ああ、くもりガラスはなんぼ拭いたってくもったまま、二人の明日は永遠に見えやしない。完全に温泉宿来てますね。浴衣着てますよね。渋！ということは別として、出だしからたとえ話をされると、それはどういう意味？とひきこまれる効果がすごいですね。あんまり例えすぎると意味わからないのでちょっとテクニック必要かも。

以上、昭和歌謡から売れるコピーを学んでみました。
って、何の話や！！

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はたぼう

販促コピーライター・代表取締役：畠通株式会社

畠通株式会社代表取締役社長・販促コピーライター。米国DMA公認ファンダメンタルマーケター。京都市上京区にて印刷会社の営業職を7年経て大阪府高槻市で自営9年目。日本郵便主催第29回全日本DM大賞プログレッシブ賞受賞（2015）・第30回全日本DM大賞銀賞・日本郵便特別賞受賞（2016）・第31回全日本DM大賞入賞（2017）・全日本DM大賞二次審査委員（2020）。同志社大学法学部卒。